In der heutigen digitalen Welt ist die Leistungsfähigkeit Ihrer Website entscheidend für den Geschäftserfolg. Stellen Sie sich vor, Ihre Kunden landen auf einer Website, die langsam lädt, unübersichtlich gestaltet ist und wiederholt Fehlermeldungen anzeigt.
Die Wahrscheinlichkeit, dass sie dort einen Kauf abschließen, ist gering. Um solche Szenarien zu vermeiden und das Potenzial Ihrer Website voll auszuschöpfen, ist eine regelmäßige technische SEO Analyse unerlässlich. In diesem Artikel geben wir Ihnen eine Checkliste an die Hand, der die Schlüsselelemente einer effektiven technischen SEO-Analyse beleuchtet, zeigt, wie sie durchgeführt wird, und auf welche Faktoren Sie besonders achten sollen.
Sollten Sie Unterstützung bei Ihrer technischen SEO-Analyse benötigen, stehen wir Ihnen gerne zur Seite. Kontaktieren Sie uns unverbindlich, um zu erfahren, wie wir Sie effektiv unterstützen können.
Inhaltsverzeichnis
Einführung in die technische SEO-Analyse
Was bedeutet technisches SEO?
Die technische SEO-Analyse ist ein spezialisierter Prozess, der darauf abzielt, die technischen Komponenten Ihrer Website zu evaluieren und zu optimieren.
Anders als traditionelle SEO-Methoden, die sich auf Keywords und Content-Qualität konzentrieren, fokussiert sich die technische SEO-Analyse auf Elemente wie Crawling-Effizienz für Suchmaschinen, Ladegeschwindigkeit, Mobiltauglichkeit und die strukturelle Gestaltung der Website.
Diese Faktoren sind entscheidend für eine strukturierte und technisch einwandfreie Website, die Suchmaschinen effizient durchsuchen, Inhalte erfassen und indexieren können.
Die Durchführung einer technischen SEO-Analyse kann entweder als Teil eines umfassenden SEO-Programms oder als eigenständige Maßnahme erfolgen, besonders wenn vermutet wird, dass in diesem Bereich großes Optimierungspotenzial besteht.
Der Grund, warum technisches SEO so wichtig ist, liegt daran, dass es maßgeblich dazu beiträgt, dass Ihre Inhalte in den Suchergebnissen sichtbar werden, optimal positioniert sind und eine herausragende Nutzererfahrung bieten.
Die Umsetzung der identifizierten Optimierungspotenziale kann dazu führen, dass Ihre Website in Suchergebnissen besser platziert wird. Allerdings ist ein gutes Ranking immer das Ergebnis einer Kombination verschiedener Faktoren: Selbst eine technisch einwandfreie Website benötigt qualitativ hochwertigen Inhalt, um in den Suchergebnissen ganz vorn zu erscheinen.
Einfluss auf die Benutzerfahrung und das Ranking
Technisches SEO hat einen signifikanten Einfluss auf die Benutzerfahrung und das Ranking einer Website in Suchmaschinenergebnissen. Hier sind ein paar Beispiele:
- Ladegeschwindigkeit:
Webseiten, die schnell laden, bieten eine bessere Benutzererfahrung. Suchmaschinen bevorzugen schnellere Webseiten, da sie wissen, dass Nutzer ungern auf langsam ladende Seiten warten. Verbesserungen in der Ladegeschwindigkeit können sich somit direkt auf das Ranking auswirken. - Mobile Optimierung:
Mit dem zunehmenden Gebrauch von Smartphones zum Surfen im Internet ist es wichtig, dass Webseiten auf mobilen Geräten einwandfrei funktionieren.
Technisches SEO umfasst die Optimierung der Website für mobile Endgeräte, was sowohl die Nutzererfahrung verbessert als auch ein Kriterium für ein besseres Ranking ist. - Sicherheit (HTTPS):
Sicherheit ist ein wichtiger Faktor für die Nutzererfahrung. Webseiten, die HTTPS (ein sicheres Übertragungsprotokoll) verwenden, werden von Suchmaschinen bevorzugt, da sie eine sichere Umgebung für Nutzer bieten.
Insgesamt ist technisches SEO entscheidend für eine gute Benutzererfahrung und ein hohes Ranking. Eine Website, die technisch gut optimiert ist, wird von Nutzern und Suchmaschinen positiv aufgenommen, was letztlich zu mehr Traffic, einer höheren Conversion-Rate und einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen führt.
Unterschiede
Technisches SEO unterscheidet sich von anderen Aspekten der Suchmaschinenoptimierung durch seinen speziellen Fokus auf die technischen Elemente einer Website. Während SEO eine breite Palette von Strategien und Techniken umfasst, um die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern, konzentriert sich technisches SEO auf die Optimierung der Infrastruktur der Website.
Hier sind die Hauptunterschiede zu anderen SEO-Aspekten:
- Technisches SEO:
Bezieht sich auf die technische Optimierung der Website-Struktur.
Umfasst Aspekte wie Ladegeschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit, Crawling und Indexierung, HTTPS, Website-Architektur, URL-Struktur und die Handhabung von 404-Fehlern.
Ziel ist es, sicherzustellen, dass die Website für Suchmaschinen zugänglich ist und effizient gecrawlt und indexiert werden kann. - On-Page SEO:
Fokussiert sich auf die Optimierung der Inhalte und Elemente einer einzelnen Website.
Beinhaltet die Optimierung von Titeln, Metabschreibungen, Headings, Keyword-Dichte, internen Verlinkungen und die Qualität des Inhalts.
Ziel ist es, relevante Keywords effektiv zu nutzen und qualitativ hochwerige Inhalte bereitzustellen, die sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen ansprechend sind. - Off-Page SEO:
Bezieht sich auf die Optimierungsstrategien außerhalb der eigenen Website.
Beinhaltet vorwiegend den Aufbau von Backlinks von anderen Webseiten, aber auch soziale Mediensignale und Online-Reputation.
Ziel ist es, die Autorität und Glaubwürdigkeit der Website zu erhöhen, was sich positiv auf das Ranking auswirken kann. - Local SEO:
Konzentriert sich auf die Optimierung der Sichtbarkeit für lokale Suchanfragen.
Umfasst die Optimierung des Google My Business-Profils, lokale Keywords, Bewertungen und lokale Zitierungen (Nennungen der Firma in lokalen Verzeichnissen).
Ziel ist es, in lokalen Suchergebnissen besser platziert zu werden, um lokale Kunden anzuziehen.
Während diese verschiedenen Aspekte von SEO unterschiedliche Bereiche abdecken, sind sie alle miteinander verbunden und tragen gemeinsam zum Gesamterfolg der SEO-Strategie bei.
Wichtige Elemente der technischen SEO-Analyse
Crawl-Verhalten und seine Bedeutung
Das Crawl-Verhalten bezieht sich auf die Art und Weise, wie Suchmaschinen, wie Google, Webseiten durchsuchen (crawlen), um Informationen zu sammeln und zu indexieren. Dies ist ein entscheidender Prozess in der Suchmaschinenoptimierung, da er bestimmt, welche Inhalte in den Suchergebnissen erscheinen und wie sie dort positioniert werden. Das Verständnis und die Optimierung des Crawl-Verhaltens sind daher wesentliche Aspekte einer effektiven SEO-Strategie.
Logfile-Analyse
Eine Logfile-Analyse bezieht sich auf die Auswertung von Server-Logdateien. Diese Dateien protokollieren alle Anfragen, die an den Server gesendet werden, einschließlich der Anfragen von Suchmaschinen-Crawlern. Die Analyse dieser Logdateien ermöglicht es SEO-Experten, das tatsächliche Crawl-Verhalten der Suchmaschinen auf einer Webseite zu verstehen. Durch die Analyse von Logdateien kann ermittelt werden, wie oft und wann Suchmaschinen-Bots die Webseite besuchen. Dies gibt Aufschluss darüber, wie „frisch“ die Inhalte für die Suchmaschinen sind.
Die Logfile-Analyse zeigt auf, welche Seiten gecrawlt werden und wie effizient das Crawl-Budget genutzt wird. Dies ist besonders wichtig für große Websites, um sicherzustellen, dass wichtige Seiten regelmäßig von Suchmaschinen-Bots besucht werden.
Server-Logs können Aufschluss über Probleme wie 404-Fehler, umgeleitete URLs oder Serverfehler geben, die das Crawl-Verhalten und die Indexierung beeinflussen können. Durch die Identifizierung von Bereichen, die unnötig Ressourcen verbrauchen (wie irrelevante Seiten, die häufig gecrawlt werden), kann das Crawl-Budget effizienter genutzt werden.
Insgesamt ist die Logfile-Analyse ein wertvolles Instrument im Rahmen des technischen SEO. Sie liefert präzise und detaillierte Einblicke in das Verhalten der Suchmaschinen-Crawler auf einer Webseite und ermöglicht es, die technische Optimierung der Seite gezielt zu verbessern.
Redirects
Ein weiterer wesentlicher Faktor, der das Crawling-Verhalten beeinflusst, sind Weiterleitungen, auch bekannt als Redirects. Diese leiten den Crawler zu der neuen Ziel-URL, wo sich der Inhalt befindet. Eine 301-Weiterleitung signalisiert, dass der Inhalt dauerhaft an einem neuen Ort zu finden ist, während eine 302-Weiterleitung darauf hinweist, dass die Verschiebung des Inhalts nur temporär ist und er bald wieder unter der ursprünglichen URL verfügbar sein wird.
Im Rahmen einer technischen SEO-Überprüfung ist es wichtig, die korrekte Einrichtung der Weiterleitungen zu gewährleisten. Es sollte darauf geachtet werden, dass diese nicht auf 404-Fehlerseiten führen, keine langen Weiterleitungsketten erzeugen oder sogenannte Redirect-Loops verursachen.
Bei einer Weiterleitungskette wird eine URL auf eine andere geleitet, die wiederum auf eine weitere URL verweist, bis der Nutzer oder der Bot schließlich auf der endgültigen Seite landet. Das Problem dabei ist, dass mit zunehmender Länge der Kette auch die Ladezeit steigt. Zudem kann der Google-Bot die Kette nach einigen Weiterleitungen abbrechen und somit die endgültige URL nicht erreichen. Ein Redirect Loop liegt vor, wenn eine URL auf eine andere verweist, die dann wieder zurück auf die ursprüngliche Seite führt, ohne einen Endpunkt zu erreichen. In der technischen SEO-Analyse ist es entscheidend, solche Fehler zu identifizieren und zu beheben, um dem Crawler eine effiziente Navigation auf Ihrer Webseite zu ermöglichen.
Hreflang
Das ist ein verwendetes HTML-Attribut, um Suchmaschinen wie Google mitzuteilen, dass es mehrere sprachliche oder regionale Varianten einer Webseite gibt. Dieses Attribut ist besonders wichtig für Webseiten, die Inhalte in mehreren Sprachen oder für unterschiedliche geografische Regionen anbieten.
- Zweck:
Das hreflang-Attribut hilft Suchmaschinen zu verstehen, welche Version einer Seite für Nutzer in einer bestimmten Sprache oder Region am relevantesten ist. Es ermöglicht die korrekte Zuordnung der sprach- oder regionsspezifischen URL in den Suchergebnissen - Vermeidung von Duplicate Content:
Ohne hreflang könnten Suchmaschinen ähnliche Inhalte in verschiedenen Sprachen als Duplicate Content ansehen. Durch korrekte Implementierung des hreflang-Attributs wird klargestellt, dass es sich um sprachlich oder regional angepasste Versionen desselben Inhalts handelt. - Verbesserung der Nutzererfahrung:
– Durch den Einsatz von hreflang können Suchmaschinen Nutzern die Version der Webseite anzeigen, die am besten zu ihrer Sprache und Region passt, was die Relevanz der Suchergebnisse und die Nutzererfahrung verbessert.
Die Implementierung des hreflang-Attributs erfordert sorgfältige Planung und Genauigkeit, um sicherzustellen, dass alle sprachlichen und regionalen Versionen der Webseite korrekt gekennzeichnet und von Suchmaschinen richtig interpretiert werden.
URL-Struktur und ihre Relevanz
Die URL-Struktur bezieht sich auf die Art und Weise, wie die Adressen (URLs) einer Website organisiert und formatiert sind. Eine gut durchdachte URL-Struktur ist nicht nur für die Benutzerfreundlichkeit wesentlich, sondern spielt auch eine wichtige Rolle in der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Hier sind einige Schlüsselaspekte der URL-Struktur und ihrer Relevanz:
- Klarheit und Einfachheit:
Eine gute URL-Struktur ist logisch, verständlich und einfach. Klare URLs erleichtern den Nutzern das Verständnis des Inhalts der Seite und wo sie sich auf der Website befinden. - Keyword-Integration:
Das Einbeziehen relevanter Keywords in URLs kann für SEO vorteilhaft sein. Es hilft Suchmaschinen, den Inhalt der Seite besser zu verstehen und kann das Ranking für diese Keywords verbessern. - Vermeidung von Duplicate Content:
Eine eindeutige URL für jeden Inhalt verhindert Duplicate Content-Probleme. Duplicate Content kann das SEO negativ beeinflussen, da Suchmaschinen möglicherweise nicht erkennen können, welche Version der Seite indexiert oder gerankt werden soll. - Sicherheit und Vertrauen:
Sichere URLs, insbesondere solche, die HTTPS verwenden, schaffen Vertrauen bei den Nutzern und werden von Suchmaschinen bevorzugt.
Robots.txt – Datei
Die robots.txt-Datei ist ein wesentliches Instrument im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie Suchmaschinen-Crawlern Anweisungen darüber gibt, welche Bereiche einer Website sie crawlen dürfen und welche nicht. Diese Datei hat unter anderem mehrere wichtige Funktionen:
- Steuern des Zugriffs:
Die robots.txt-Datei ermöglicht es Website-Betreibern, den Zugriff von Suchmaschinen-Crawlern auf bestimmte Teile ihrer Website zu beschränken. Dies kann nützlich sein, um sicherzustellen, dass private oder irrelevante Bereiche der Website nicht indexiert und in den Suchergebnissen angezeigt werden. - Schutz sensibler Daten:
Bestimmte Bereiche einer Website, wie interne Systeme oder vertrauliche Bereiche, können durch die robots.txt-Datei vor dem Crawling und der Indexierung durch öffentliche Suchmaschinen geschützt werden. - Verhinderung von Duplicate Content:
Durch das Ausschließen bestimmter Seiten (wie Druckversionen von Seiten) aus dem Crawling kann die robots.txt-Datei dazu beitragen, Probleme mit Duplicate Content zu vermeiden.
Was sind Breadcrumbs?
Breadcrumbs, im Kontext von Webdesign und User Interface (UI), sind eine Form der sekundären Navigation, die den Benutzern hilft zu verstehen, wo sie sich innerhalb der Struktur einer Website befinden und wie sie zu vorherigen Seiten zurückkehren können. Der Name „Breadcrumbs“ (dt. „Brotkrumen“) ist inspiriert vom Märchen „Hänsel und Gretel“, in dem die Hauptfiguren eine Spur aus Brotkrumen legen, um ihren Weg zurück nach Hause zu finden.
- SEO-Vorteile:
Breadcrumbs sind nicht nur nützlich für die Nutzerführung, sondern spielen auch eine Rolle in der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie helfen Suchmaschinen, die Struktur der Website besser zu verstehen und können zu einer verbesserten Darstellung der Seite in den Suchergebnissen beitragen, oft in Form von Rich Snippets. - Verbesserung der Benutzererfahrung (UX):
Sie bieten eine intuitive und einfache Möglichkeit für Benutzer, durch eine Website zu navigieren, insbesondere bei tief gegliederten Seiten. Breadcrumbs ermöglichen es den Nutzern, schnell zu übergeordneten Seiten zu navigieren, ohne den „Zurück“-Button des Browsers nutzen zu müssen. - Design und Implementierung:
Breadcrumbs sollten in einem klaren und einfachen Design gehalten werden, das mit dem Gesamtdesign der Website harmoniert. Sie sollten leicht zu erkennen und zu verstehen sein, ohne von den Hauptinhalten abzulenken.
Breadcrumbs sind ein effektives Mittel, um die Nutzerfreundlichkeit einer Website zu verbessern, indem sie eine zusätzliche Navigationshilfe bieten, die Struktur der Website verdeutlichen und zur Optimierung für Suchmaschinen beitragen.
Umgang mit 404-Fehlern:
Das Vermeiden von 404-Fehlern auf einer Website ist wichtig, um eine gute Benutzererfahrung zu gewährleisten und die Effektivität Ihrer SEO-Bemühungen zu erhalten. Ein 404-Fehler tritt auf, wenn ein Nutzer versucht, auf eine Seite zuzugreifen, die nicht existiert. Hier sind einige Strategien, um 404-Fehler zu vermeiden:
- Sorgfältige Planung bei der URL-Gestaltung:
Vermeiden Sie häufige Änderungen an URL-Strukturen. Wenn Sie URLs ändern müssen, planen Sie diese Änderungen sorgfältig und stellen Sie sicher, dass alle alten URLs ordnungsgemäß weitergeleitet werden. - Einsatz von 301-Weiterleitungen:
Wenn Seiten entfernt oder ihre URLs geändert werden, verwenden Sie 301-Weiterleitungen, um Besucher und Suchmaschinen auf die neuen URLs umzuleiten. Dies hilft, den Traffic und die SEO-Werte auf die neue Seite zu übertragen. - Aktualisierung von Inhalten statt Löschung:
Anstatt Seiten zu löschen, aktualisieren Sie sie mit neuem Inhalt. Wenn das Löschen unvermeidlich ist, leiten Sie die alte URL auf eine relevante Seite um. - Effektives Management von temporären Seiten:
Für temporäre Inhalte (wie Veranstaltungsseiten) legen Sie im Voraus eine Strategie für die Zeit nach dem Event fest, wie z. B. eine Weiterleitung auf eine Zusammenfassungsseite oder eine ähnliche dauerhafte Seite.
SSL Zertifikat
Ein SSL-Zertifikat, kurz für „Secure Sockets Layer“ Zertifikat, ist ein wesentliches Element für jede Webseite, insbesondere im Kontext des technischen SEO (Suchmaschinenoptimierung). Dieses digitale Zertifikat gewährleistet eine verschlüsselte Verbindung zwischen dem Webserver und dem Browser des Nutzers, was die Sicherheit und Integrität der übertragenen Daten sicherstellt.
In Bezug auf technisches SEO spielt das SSL-Zertifikat eine entscheidende Rolle:
- Erhöhung der Website-Sicherheit:
Google und andere Suchmaschinen bevorzugen sichere Websites. Eine SSL-gesicherte Seite wird als vertrauenswürdiger eingestuft, was sich positiv auf das Ranking auswirkt. - Verbesserung der Nutzererfahrung:
Nutzer sind eher bereit, auf einer sicheren Website zu verweilen und interagieren. Ein SSL-Zertifikat kann daher die Verweildauer und die Interaktionsrate verbessern, was wichtige Signale für Suchmaschinen darstellen. - Vorteil bei der Indexierung:
Google hat angekündigt, HTTPS als Rankingfaktor zu verwenden. Daher haben Websites mit SSL-Zertifikat einen Vorteil bei der Indexierung und können in den Suchergebnissen höher eingestuft werden.
Zusammenfassend ist das SSL-Zertifikat nicht nur ein Sicherheitsmerkmal, sondern auch ein bedeutender Faktor für das technische SEO. Es fördert die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit einer Website und sollte daher als integraler Bestandteil jeder SEO-Strategie betrachtet werden.
Mobile Optimierung
Die Optimierung einer Website für mobile Geräte hat einen erheblichen Einfluss auf das technische SEO. In einer Welt, in der immer mehr Nutzer über Smartphones und Tablets auf das Internet zugreifen, ist die mobile Optimierung unverzichtbar für die Suchmaschinenoptimierung. Hier sind einige Faktoren, die verdeutlichen, wie sich die mobile Optimierung auf technisches SEO auswirkt:
- Mobile-First-Indexierung:
Google verwendet mittlerweile die Mobile-First-Indexierung, was bedeutet, dass die mobile Version einer Website als Hauptversion für die Indexierung und das Ranking verwendet wird. Websites, die nicht mobil optimiert sind, können daher in den Suchergebnissen schlechter abschneiden. - Nutzererfahrung (User Experience, UX):
Eine für Mobilgeräte optimierte Website bietet eine bessere Nutzererfahrung. Dies umfasst Aspekte wie schnelle Ladezeiten, einfache Navigation und lesbare Inhalte auf kleineren Bildschirmen. Eine positive Nutzererfahrung kann zu längeren Verweilzeiten, niedrigeren Absprungraten und einer höheren Interaktionsrate führen, alles wichtige Signale für Suchmaschinen. - Lokale SEO:
Mobile Optimierung ist besonders wichtig für lokale SEO, da viele lokale Suchanfragen von mobilen Geräten aus erfolgen. Eine für Mobilgeräte optimierte Website kann dazu beitragen, in lokalen Suchergebnissen besser sichtbar zu sein.
Zusammenfassend ist die mobile Optimierung für technisches SEO unerlässlich. Sie beeinflusst nicht nur das Ranking in Suchmaschinen, sondern auch die gesamte Nutzererfahrung, was letztlich die Leistung einer Website in den Suchergebnissen bestimmt.
In unserem digitalen Zeitalter ist es essenziell, eine technisch einwandfreie Website zu besitzen, um in den Suchmaschinen erfolgreich zu sein. Selbst die qualitativ hochwertigsten Inhalte und erstklassigen Produkte können ihr volles Potenzial nicht entfalten, wenn die technische Basis Ihrer Website nicht optimal gestaltet ist. In einem wettbewerbsintensiven Umfeld kann dies entscheidend sein, um ein gutes Ranking zu erzielen. Daher ist es von großer Bedeutung, dass Ihre Website alle technischen SEO-Kriterien erfüllt und optimal aufgestellt ist.
Durch regelmäßige technische SEO-Analysen stellen Sie sicher, dass Ihre Seite reibungslos funktioniert. Diese Analysen gewährleisten, dass Ihre Website von Suchmaschinen effektiv erreicht, gelesen und indexiert wird, und bieten Ihren Nutzerinnen und Nutzern eine angenehme und übersichtliche Benutzererfahrung.
Eine technische SEO-Analyse ist in vielen Aspekten für Ihren Online-Erfolg relevant und sollte daher regelmäßig durchgeführt werden.
Dies sind nur einige Punkte, wie Sie Ihre Website durch technische SEO Maßnahmen selbst optimieren können.
Kontaktieren Sie uns gerne, wenn Sie in diesem Bereich unsere Unterstützung benötigen, gerne besprechen wir mit Ihnen, wie Ihre Website durch SEO-Maßnahmen verbessert werden kann.