Ein Rich Snippet ist eine erweiterte Darstellung eines Suchergebnisses in den Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo. Es enthält zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Preise, Verfasser und weitere relevante Angaben, um dem Nutzer einen schnellen Überblick über den Inhalt der Seite zu geben und dessen Relevanz zu erleichtern. Rich Snippets sollen die Click-Through-Rate (CTR) eines organischen Suchergebnisses erhöhen, indem sie den Nutzer direkt auf die Webseite locken, die die gesuchte Information anbietet.
Wie funktionieren Rich Snippets?
Rich Snippets basieren auf strukturierten Daten, die in den HTML-Code einer Webseite integriert werden. Diese Informationen werden von den Suchmaschinen gecrawlt und analysiert. Das gängigste Format für die Kodierung von strukturierten Daten ist das Schema.org-Vokabular, das von den großen Suchmaschinenanbietern unterstützt wird.
Mithilfe von sogenannten Mikrodaten, RDFa oder JSON-LD können Webmaster und Entwickler die strukturierten Informationen auf ihren Webseiten hinterlegen. Die Daten können beispielsweise Informationen über Personen, Produkte, Veranstaltungen oder Rezepte enthalten. Wird die Webseite anschließend in den Suchergebnissen dargestellt, zeigt die Suchmaschine die relevanten Informationen aus den strukturierten Daten als Rich Snippet an.
Arten von Rich Snippets
Es gibt verschiedene Arten von Rich Snippets, die je nach Art des Inhalts und den hinterlegten strukturierten Daten angezeigt werden. Einige Beispiele für gängige Rich Snippets sind:
- Produkte: Preise, Verfügbarkeit, Bewertungen
- Rezepte: Bewertungen, Zubereitungszeit, Kalorienangaben
- Veranstaltungen: Datum, Ort, Beschreibung, Preise
- Bewertungen: Sternebewertungen, Anzahl der Bewertungen
- Videos: Thumbnail, Titel, Dauer
Vorteile von Rich Snippets
Die Verwendung von Rich Snippets bietet einige Vorteile für Webseitenbetreiber und Entwickler:
- Erhöhung der Sichtbarkeit: Rich Snippets lassen ein Suchergebnis in den Suchergebnissen hervorstechen, sodass Nutzer eher auf den Link klicken.
- Verbesserte Klickrate (CTR): Die zusätzlichen Informationen helfen den Nutzern, die Relevanz des angezeigten Inhalts schneller zu beurteilen, was zu einer potenziellen Erhöhung der Klickrate führt.
- Vertrauen schaffen: Bewertungen und Sternebewertungen vermitteln dem Nutzer ein Gefühl von Vertrauen und erleichtern die Entscheidung, ob sie auf das Suchergebnis klicken möchten oder nicht.
- Hilfreiche Verknüpfungen: In einigen Fällen können Nutzer direkt aus den Rich Snippets Aktionen durchführen, wie zum Beispiel einen Veranstaltungsort in Google Maps anzeigen.
