Guerilla-Marketing ist eine innovative und unkonventionelle Marketing-Strategie, die darauf abzielt, mit überraschenden und unerwarteten Aktionen maximale Aufmerksamkeit zu erzeugen. Ursprünglich wurde der Begriff in Anlehnung an die Guerilla-Kriegsführung entwickelt, bei der kleine Einheiten mit beschränkten Ressourcen eine überlegene Macht herausfordern.
Im Gegensatz zu traditionellen Marketingmaßnahmen wie TV-Werbung, Printanzeigen oder Online-Marketing, steht beim Guerilla-Marketing die Kreativität und Originalität der Aktionen im Vordergrund. Neben dem überraschenden Effekt liegt ein weiterer Vorteil dieser Methode in den vergleichsweise niedrigen Kosten.
Arten und Beispiele für Guerilla-Marketing
Es gibt verschiedene Ausprägungen von Guerilla-Marketing-Aktionen, die je nach Zielgruppe und Produkt variiert werden können. Zu den bekanntesten zählen:
- Ambient Marketing: Hierbei handelt es sich um Aktionen, die in den täglichen Lebensraum der potenziellen Kunden eingreifen und so die gewohnte Umgebung in eine Werbefläche verwandeln. Beispiele hierfür sind ungewöhnliche Plakate, Aufkleber oder Kunstinstallationen im öffentlichen Raum.
- Virales Marketing: Diese Maßnahmen zielen darauf ab, dass die Zielgruppe die Werbebotschaft auf digitalen Plattformen wie Social Media oder E-Mail-Verkehr selbstständig und ohne großen Aufwand weiterverbreitet. Dabei spielen Emotionen, Humor und ein virales Potenzial eine entscheidende Rolle.
- Event-Marketing: Bei dieser Art des Guerilla-Marketings wird ein einmaliges, unerwartetes Event geschaffen, das die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zieht und für Gesprächsstoff sorgt. Beispiele sind Flashmobs, unerwartete Produktpräsentationen oder spektakuläre Installierungen.
Die Vor- und Nachteile des Guerilla-Marketings
Vorteile:
- Hohe Aufmerksamkeit durch unkonventionelle Aktionen
- Schnelle Verbreitung der Werbebotschaft
- Niedriges Budget im Vergleich zu traditionellen Marketingmethoden
Nachteile:
- Rechtliche Probleme durch mögliche Gesetzesverstöße
- Unkontrollierbare Reaktionen der Zielgruppe
- Risiko von negativem Feedback oder Imageverlust
Als Full-Service-Marketing-Agentur bietet Bajorat Media neben traditionellen Online-Marketing-Maßnahmen wie SEO, SEA und Social Media Marketing auch Beratung und Planung in Bezug auf kreative Marketing-Ansätze wie Guerilla-Marketing an.
