Was kostet ein Website-Relaunch?

Ein Website-Relaunch kostet häufig zwischen etwa 6.000 und 30.000 Euro, bei großen Websites, Shops oder Portalen auch mehr. Der Altzustand entscheidet stark über den Preis, weil Analyse, Migration und SEO-Sicherung hinzukommen.

Ein Relaunch ist kein Neubau auf leerem Grundstück. Es gibt bestehende Seiten, Rankings, Weiterleitungen, Bilder, Formulare, Tracking, technische Altlasten und Erwartungen im Unternehmen. Diese Dinge müssen geprüft werden, bevor Design und Entwicklung starten.

Warum ein Relaunch anders kalkuliert wird

Bei einem Neubau werden Struktur, Inhalte und Technik frei geplant. Beim Relaunch muss zuerst geklärt werden, was erhalten, verbessert, zusammengeführt oder entfernt wird. Dazu gehören:

• bestehende URLs und Suchmaschinen-Rankings
• alte Inhalte, Medien und Downloads
• technische Basis wie CMS, Plugins, Hosting und Datenbank
• Formulare, Tracking, Consent und externe Dienste
• interne Links und Backlinks
• Weiterleitungen von alten auf neue URLs

Diese Vorarbeit kostet Zeit, verhindert aber teure Fehler. Der Blogartikel SEO-Fehler beim Relaunch zeigt, warum fehlende Weiterleitungen, verlorene Inhalte und falsche Indexierung nach einem Relaunch Sichtbarkeit kosten können.

Kostentreiber beim Relaunch

Der wichtigste Unterschied ist die Migration. Content muss geprüft und übertragen werden, statt einfach neu geschrieben zu werden. Alte URLs brauchen ein Redirect-Konzept. Suchmaschinenrelevante Seiten müssen erkannt werden, bevor sie gelöscht oder zusammengelegt werden.

Typische Kostentreiber sind:

• sehr viele alte Unterseiten
• unklare Seitenstruktur oder mehrere historische URL-Muster
• veraltetes WordPress mit unsicheren Plugins
• Bildmaterial ohne sinnvolle Größen oder Alt-Texte
• Rankings, die geschützt werden müssen
• technische Neuplanung von Formularen, Tracking und Consent

Wenn gleichzeitig auf WordPress-Entwicklung umgestellt wird, kommen Theme-Entwicklung, Datenübernahme und Redaktionstraining hinzu.

Wann sich ein Relaunch lohnt

Ein Relaunch lohnt sich, wenn die bestehende Website strukturell nicht mehr trägt: schlechte Mobilnutzung, langsame Ladezeiten, unklare Inhalte, technische Risiken oder fehlende Erweiterbarkeit. Wenn nur einzelne Seiten schwach sind, kann eine gezielte Optimierung günstiger sein.

Eine gute Vorprüfung beantwortet drei Fragen: Was funktioniert noch? Was bremst? Was muss neu gebaut werden? Daraus entsteht der realistische Kostenrahmen für Webdesign und Konzeption.

Grundkosten nicht doppelt rechnen

Die allgemeinen Kosten einer neuen Website stehen im Artikel Was kostet eine professionelle Website?. Beim Relaunch kommt die Altlastenarbeit hinzu. Genau dieser Unterschied macht viele Relaunch-Angebote schwer vergleichbar.

Die genannten Spannen sind branchenübliche Orientierungswerte und kein Angebot. Der reale Rahmen ergibt sich erst nach der Bestandsanalyse.